芭比“粉色风暴”背后有哪些商机？

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7月21日，华纳兄弟出品的真人电影《芭比》在中国内地与北美同步上映，引发了一场“粉色风暴”，男男女女身着粉色元素前去观影已然成为一种风尚。

在北美上映首日，《芭比》首映3天票房达到1.55亿美元，打破了新片首周末票房纪录。在中国内地，《芭比》上映4天后大受好评，大盘排片量也由首日的2.4%升到3天后的8.5%。在电影上映前，抖音就出现了#芭比系穿搭挑战、#人间芭比申请出战 等热榜话题，相关用户创作内容达到了超过1亿次播放；小红书上搜索“芭比”，也可以看到各式各样的Barbiecore单品。搜索“芭比联名”，有1万篇笔记；此外，在TikTok的关注度也在持续上升，#Barbiecore主题标签的浏览量已超过6亿次，#Barbie的浏览量更是突破500亿。随着这股“粉红风暴”愈演愈烈，商业嗅觉敏锐的商家正从中捕捞商机。前有Chanel以芭比为灵感，推出2024早春度假系列；后有Dua Lipa联合Versace，直接将芭比衣橱搬上了秀场。电影上映的同期，曼哈顿中心出现了真人大小的芭比盒子，让购物者可以亲身体验沉浸式购物。此外，超过100个品牌，都与美泰签署了授权协议，推出芭比主题产品。据不完全统计，玛莎拉蒂、香奈儿、Zara、Gap Primark 、Nike、ZARA、MINISO、周大福等众多品牌都推出了与芭比的联名产品，将怀旧与创造力相结合。根据MarketWatch 的数据，2023 年电影《芭比》上映后，预计未来两年内将给芭比品牌的销售额带来突破性新高度。强大的联动产品、沉浸式互动，以及各大品牌整合营销，芭比风显然已成为当下最受女性欢迎的流行元素之一，粉色产品借助这股热潮销售量飙升，给全球零售商带来了巨大的利润机会。

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