今日观点!报告：中国快消品市场呈现新格局 创新增效成企业增长引擎

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12月14日，全球监测和数据分析公司尼尔森IQ发布的最新研究显示，中国快消品市场增速虽略有放缓，但企业复苏迹象已现。超半数的被访企业表示整体业绩表现评估好于年初预期。展望2023年，对于中国经济及所在行业和公司持乐观态度。

报告显示，2022年中国快消品各渠道增长中，线上线下增速趋同，其中O2O即时零售与直播电商虽然尚处于起步阶段，但是增长迅速。2021年，线上商品成交总额中O2O新零售占比仅为2%。而2022年1月至10月，O2O销售额同比增长23%，占线下现代渠道总销量的7%。O2O脱胎于线下渠道，能够满足消费者应急型、即时、新兴的消费需求。此外，直播电商也成为拉动消费者增长的新型销售模式，其用户及规模具备较大增长空间，直播电商的购买转换率已接近70%，逐渐接近传统电商。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，近年来，消费格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式崛起，都给品牌商带来诸多启发与经验，品牌商需要快速反应，积极创新、降本增效来激活增长引擎，实现可持续增长。

创新在推动快消品市场发展中一直起着重要作用。报告指出，品牌商需要更加努力，专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新，才能在市场中找到新的增长。

（文章来源：经济参考网）

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